Es de vital importancia en esta estrategia de crecimiento el “Plan General de Integración de Redacciones de Clarín y Clarín.com” desarrollado por Ricardo Kirschbaum, editor general de Clarín. Fue impulsado desde abril del 2008 y apela a la integración de las redacciones de la versión prensa y digital del diario, las sinergias, una redaccion 24/7 (24 horas y 7 días de la semana), una estrategia cross-media, la capacitación constante, y al desarrollo multimedia (que ya vienen apostando).

Clarin.com, consciente del avance de la competencia (principalmente LaNacion.com), busca con esta estrategia explicada en el “Plan General de Integración de Redacciones de Clarín y Clarín.com” seguir afianzandose en el mercado como un jugador líder e innovador en lo que se refiere a diarios online en Argentina y en la región.

 informe_clarincom

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1058289

Los periodistas web tienen que producir según las reglas que rigen en el mercado de internet: volumen y velocidad

R: Aquí de lo que se trata es de pensar en una redacción para internet que, por la demanda de información infinita que tiene, debe estar concentrada en sí misma. La frecuencia de actualización es cada vez mayor. Actualizamos todo el tiempo y tiramos información al río todo el tiempo también. Si ese es el proceso, es imposible marchar a otro ritmo. En todo caso, lo que tendrá que hacer el papel es adaptarse a esa velocidad, y no frenar, de una redacción con un ciclo de 24 horas.

P: Entonces hablamos de una redacción integrada con internet como eje.

R: Tiene que estar concentrada en internet, y como produce mucha información, como es el caso de 20 Minutos, puede reutilizarse para el papel, pero no a la inversa. Aunque esto tiene matices, como por ejemplo algunas exclusivas. Como concepto central, los periodistas web tienen que producir según las reglas que rigen en el mercado de la información en internet, que hoy son volumen (cantidad) y velocidad.

P: ¿Cuáles son los retos a corto plazo del periodismo digital?

R: Tenemos que producir módulos informativos, sin importarnos la jerarquía. Jerarquizar es el resultado de la escasez. Una portada con noticias jerarquizadas es el resultado de que el papel es un rectángulo finito en el que no caben cuatrocientas noticias. En internet no existe esa limitación y lo que podemos hacer son módulos muy atractivos donde mezclemos información que provenga de distintas fuentes, y el sabor está en la mezcla, no en el ingrediente individual.

FUENTE: http://sicrono.com/medios/guillermo-culell-sobre-periodismo-online/

Smart Ads se define desde su página web como “la opción más económica y accesible para publicitarse en Internet”. Agrego aquí las ventajas del sistema explicitadas en www.smartads.clarin.com: “Muestre sus anuncios a más del 70% de los usuarios de Internet en Argentina. Sus anuncios aparecen de forma casi instantánea (luego de ser moderados). Obtenga un mayor número de contactos a un costo altamente conveniente. Obtenga reportes de uso detallados acerca del funcionamiento de su campaña. Agregue términos o modifique sus anuncios en cualquier momento de la campaña. Cuenta con el apoyo de Clarín y un equipo de especialistas, que le ayudaran a alcanzar el mejor desempeño de sus campañas.”

Claramente, es un reciente impulso de Clarin.com por acaparar el mercado publicitario con el fin de aumentr y explotar las oportunidades que ofrece su y sus portales “satélites”.

FUENTES:

http://www.cuttingedge.com.ar/blog/?p=18
http://www.smartads.clarin.com/home.html

          La opinión de los lectores gana un poco más de presencia al destacar más los ránkings con las notas más leídas, las más recomendadas y las más comentadas, como lo vienen haciendo muchos diarios en Estados Unidos.

          Etiquetas tipo 20minutos.es en la barra de navegación horizontal, como una forma de acceder a los más llamativo del día. Tal vez un poco redundante si ya existen los rankings de noticias.

          A pesar que soy partidario de las portadas lasrgass ya que la gente las usa como índices, me llama la atención el embudo que se forma al finalizar la página, con amplios espacios blancos. Un desperdicio, ya que las notas más antiguas podrían desplegarse en un módulo horizontal para acortar la extensión, o agregar más información.

¿Cómo definirias al Blog?

Habitualmente hago alguna diferenciación entre el aspecto técnico funcional del blog como herramienta y el conceptual. Si bien todo es uno y hay gente que hace diferenciaciones mínimas, entre las distintas cuestiones; para mi sí es claro.

¿Por qué?

Porque después entramos en otro tipo de discusiones, por ejemplo: si un blog cuando tiene los comentarios cerrados deja o no de ser blog. Entonces, para partir de esa base desde lo técnico hablemos de una aplicación, de una herramienta, que te permite publicar contenidos, sean efectos videos, audio, multimedia. Una serie de aplicaciones compatibles que lo que te permiten es eso, con total facilidad, simplicidad, acceso gratuito (en principio). Con un mínimo conocimiento técnico, nociones básicas del uso de Internet podés tener un espacio de publicación propio. Casi (como lo dice Piscitelli) “como tener tu propia imprenta” / medio de comunicación.
Esas serían las cuestiones técnicas básicas. A esto se le suma la característica principal: el vínculo con el lector. Permite los comentarios de tus lectores, podés enlazar con otros blogs y con otros artículos, lo que te permite un enriquecimiento de la información que publicas ahí, de tu propio articulo.
Conceptualmente, para mi, hoy en día un blog realmente es un espacio de expresión mas allá de lo comunicacional. Un medio de expresión personal, de socialización con otras personas, de formar una red de contactos que te permite desde trabajar hasta establecer relaciones personales. Creo que el blog hoy permite expandir tu opinión a través de una voz sin fronteras como puede ser Internet en este caso accediendo no sólo al que tenés al lado sino a personas a kilómetros de distancia que te pueden escuchar y con quienes podes armar proyectos, compartir intereses y encontrar puntos en común o en discordancia que te sirvan a vos.
Desde otro punto de vista importante es tener en cuenta que se habla mucho de la democratización de la información a través de los blog, lo cual me parece que es un concepto muy amplio. Sí te permite darle voz a toda persona que tenga acceso a Internet, desde una persona que está en la misma vereda tuya a la que no. Es una herramienta que potencialmente tiene esa posibilidad que hasta ahora no la había tenido ninguna de las otras herramientas comunicacionales, ni la radio, ni los diarios, ni la TV y ni siquiera los libros.

Antes mencionaste la discusión de los blogs y los comentarios cerrados. A tu criterio, ¿Cuándo un blog deja de admitir comentarios, deja de ser un blog?

Ahí ya entra mi opinión personal. Si, deja de ser un blog y pasa a ser una pagina personal, como en las viejas de la década del noventa, donde vos publicabas tu vida o tu opinión sobre política o tu hobbie. Hasta ese momento las páginas personales eran eso. Lo mismo ocurria con las paginas de información, hoy un blog te da la posibilidad del comentario, en el contexto de una comunicación participativa, me parece que es fundamental. Muchas veces el comentario de los lectores influye directamente en tu artículo, lo enriquece notablemente. La opinión de esas personas es transformadora. Desde un debate con tu opuesto, donde una persona contradice lo que vos estás diciendo, opina diferente y genera un debate cierto y vital y potable; hasta aquellos que aportan información nueva que vos desconocés.
Cuando hablamos de un blog con los comentarios cerrados no estamos hablando de comentarios moderados, porque ahí entramos en una segunda etapa de blogging que lo que hace es que el usuario. El usuario iniciático de los blogs como lector es muy desbocado y con la intención de participar y opinar muchas veces, llega a un punto fastidioso, molesto, termina convirtiéndose en un troll, spamer y todas las distintas versiones de los comentaristas abusivos y obsesivos. Dejando de lado eso que lo podés limitar con una moderación, con un criterio de moderación de comentario que lo podes dejar claro en tu blog, un blog con comentarios cerrados no tiene la misma prestancia.

¿A la hora publicar algo en tu blog te sentís condicionada? ¿qué tipo de condicionamientos tenés?

Externos: ninguno.
En lo que elijo escribir en mi blog, hablo de comunicación de medios, de Internet, de periodismo, que son temas que tienen como eje mi blog y mecho con algunas cuestiones desde personales en mi vivencia, como observaciones de la actualidad y demás, hago un recorte en la temática porque no podría abarcar todo. Esa sería la primera frontera, pero no por eso es una acotación o una imposición de limitación de contenidos.
Ideológicamente: digo lo que pienso, inclusive ahora, trabajando en un medio de comunicación, muchas veces me preguntan “¿podés escribir algo a favor de La Nación o algo en contra de Clarín?” Me parece que tiene que ver con mantener el mismo criterio. Publico cosas que me gustan de La Nacion o de Infobae o de cualquier otro medio en relación a analizar un contenido o una aplicación. Obviamente también hago la autocrítica de cosas que no me gustan en Clarín. Todos sabemos en mayor o menor medida que podemos publicar determinadas cosas. Trato de ser amplia y equilibrada.

¿Te presionaron alguna vez para que hagas algo?

No, nunca. De hecho gerentes de mi empresa y de mi área leen mi blog y nunca tuve ningún problema. Nunca nadie me hizo ninguna acotación. Convengamos que yo no escribo mayormente sobre política y supongo que quienes escriben temas relacionados a política seguramente tendrán otra autorrestricción o restricción, pero no lo sé, eso lo desconozco. La mayoría de la gente que conozco no las tiene.

¿Que te parece el lugar que los medios tradicionales le están dando a los blogs?

En clarín tenemos dos tipos de blogs. Los que están en una plataforma pública y los que llamamos blogs editoriales o periodísticos, que son los primeros que se armaron en un medio en Argentina. ¿A cuáles te referís?

Empecemos por los editoriales, ¿Por que clarín elige agregar estos blogs?

Primero hablemos de una tendencia mundial desde los medios de comunicación empezar a ampliar su oferta de productos y de estilos comunicacionales. ¿De que otra formas podemos llegar al lector/usuario? En este caso una herramienta nueva es el blog (esto hace 2 o 3 años cuando se empezaron a abrir los blogs editoriales de clarin). Te permite además tener una diversidad de temas que quizás desde las secciones no la podes tener por cuestiones de recursos, de tiempos. Entonces tenés una versatilidad de temas que aparte son publicados por personas que no están específicamente dentro del medio.
El blog lo que tiene (que no todos lo cumplen) es esta cuestión del estilo, un poco mas relajado, mas descontracturado, con otra bajada un poco mas directa hacia el lector, para que el lector se sienta identificado, mas fidelizado.
Creo que termino siendo una herramienta para publicar otro nivel de contenidos: mas laxos, mas de color. Si bien hoy en día hay algunos blogs que trabajan temáticas periodísticas. yo tengo uno que habla sobre inmigración, y sigo hablando sobre de cuestiones periodísticas o está escrito con un tono periodístico pero bajando un poco el tono a un lector mas directo.
Ese fue el objetivo principal después fue creciendo y evolucionando, se fueron abriendo nuevas puertas. El lector se siente cerca de los periodistas:
Muchos de los Blogger son periodistas de hace muchos años de la planta, del periodico de papel, que la gente los leyó durante mucho tiempo y hoy los sigue a través del blog, de sus columnas y de una manera mas directa. Les puede hablar, puede responder, puede pedir, criticar. Eso hace mucho a la fidelización del lector.

¿Este año además se expandió la propuesta a los usuarios?

Acá ya es otra propuesta.
La primera es: el medio busca tener un nuevo producto y una nueva herramienta que le de cercanía con el usuario.
Ahora es fidelizar al lector. Hay lectores que se sienten muy identificados con la marca que no sólo son usuarios de clarín.com sino que incluso hace muchos años compran el diario y que les gusta ser parte.
Estamos en una época en que el usuario empezó a ser generador de contenidos. Por qué no complementar nuestros propios contenidos periodísticos (bajo nuestra mirada editorial) con los contenidos de los usuarios. Lo que empezamos a hacer es a parte del contenido de los usuarios darles protagonismo desde el medio. Elegimos ciertos blogs destacados los ponemos en la Home de Clarin.com como parte de nuestros Blogs periodísticos. Entonces les das protagonismo y valor al contenido de ellos. Puede surgir de ahí información que nosotros no tengamos y le sirve al usuario como forma de ser protagonista de la generación de contenido.

¿Qué pensás acerca de ese miedo que hay del periodismo ciudadano?

El periodismo ciudadano no va suplantar al periodismo tradicional. Porque el periodismo va a evolucionar, ya no basta con que yo publique “choco un colectivo en la esquina” porque había un Blogger, un chico filmando con un celular y una persona que se asomó a la ventana lo filmó y lo colgó. Como periodista no puedo estar al mismo nivel. ¿Qué voy a necesitar yo, como periodista? Contextualizar, saber qué pasó, darle una vuelta de tuerca al asunto. Obviamente hay noticias más básicas que otras. Pero para cubrir otro tipo de noticias, eventos o procesos, necesitamos profundizar un poco mas, tenemos que prepararnos mas, ser mas profesionales que durante este ultimo tiempo… que tiramos un poco la chancleta.
Estoy en contra de pensar “periodismo participativo Vs. periodismo tradicional”. Pensemos en una complementacion. Nosotros podemos nutrirnos mucho de lo que esta haciendo la gente de periodismo participativo, porque nos está regalando, aportando un montón de información que nosotros no tenemos. Aprovechemos eso, retroalimentemos esa cadena, no le vamos a robar esa información, démosle valor, pero nosotros hagamos también nuestro trabajo. Chequeemos ese datos démosle mas contexto, sino evidentemente va a ser una transición complicada.
Estas nuevas herramientas permiten desde hace poco que todas esa gente que durante mucho tiempo no tuvieron acceso a elevar su voz hoy lo puedan hacer desde un podcasting, un video, un blog personal o de un medio nacional o internacional. Hay muchísimas posibilidades. Pero es un proceso, hay que ver si de acá a 4, 5, 6 años van a seguir esto con la misma intensidad, ahí es cuando tenemos que estar preparados y aprovechar este proceso y adaptándonos a las circunstancias.

¿A tu parecer, esta incorporación de blogs se remite a un intento de democratización de contenidos?

Me hace ruido la cuestión de la democratización, porque no se si se puede trasladar a la cuerstion de los blogs y los medios.
No creo que sea una causa, pero si una consecuencia. Dando la posibilidad de tener blogs en los medios, das la oportunidad de hablar a toda la gente y de tocar temas de los que antes no se hablaban.

Fuente: http://blogs.clarin.com/elperrodepablog/2008/6/19/entrevista-la-propaladora-

Con el fin de reposicionar su oferta de servicios, Clarín ha incursionado en la telefonía celular. La nueva herramienta permite recibir información y fotos a través de mensajes de texto sobre avisos publicados de los rubros Inmuebles y Autos.

El servicio surge como resultado de una alianza de Clarín con Argenprop, Buscainmuebles y deautos.com. Todos los aivsos publicados en el suplemento Clasificados que tengan un código de Argenprop, Buscainmuebles o deautos.com, podrán ser consultados enviando un SMS al 30300 con la palabra INMUEBLE o AUTO, dejando un espacio, más el código que figure en el aviso.

Fuente: Sitemarca WordPress

Entrevista a Guillermo Culell

FUENTE: http://www.unmsm.edu.pe/Noticias2007/julio/d17/veramp.php?val=1

Este proyecto se suma a los grandes esfuerzos que está haciendo el diario para lograr una convergencia total entre las redacciones de diario y papel. Según comentan en la redacción de Clarín, es muy probable que en los próximos días se anuncien nuevos cambios.

Fuente: www.enciclomedios.com.ar